fbpx

Google Display Ad| GDN 攻略|GDN 教學

Google Display Ad, GDN 簡單來說是網上的 banner 廣告。投放 Google Display Ad 你必須知道:

1 廣告投放給誰?目標對象 (Audience Targeting)
2 廣告投放在哪?刊登位置 (Placement)

這篇GDN 攻略/GDN 教學會重點講解 目標對象刊登位置 的設置以及其中的秘訣。其他的內容在以後再補充。

01 目標對象的設置

第一點須知,如果廣告沒有設置任何目標對象,Google 有機會不曝光任何廣告!!!

當完成了 競投價格每天預算上傳廣告 等基本廣告設定後,接下來便是設定你的廣告是投放給什麼人?例如嬰兒服裝,目標當然是「父母」,若不製訂準確的目標對象,把廣告曝光在中小學生眼前,便如同倒錢落海。

在 Google Adwords 平台按「目標對象」, 你可以根據 google 提供的選項。

例如在「瀏覽」設置受眾的背景(例如最高學歷)、受眾的興趣和習慣(對旅遊有興趣)等等、仍可以選擇 Google 的「提案」( 根據同類型廣告客戶的受眾)、或者按「搜尋」自行搜尋相關的背景、興趣或潛在消費者。

當然你亦可以自訂目標對象或設置 Remarketing ,例如30天內曾到過你的網站的受眾。(不過有關的內容就不在這篇文章細說)

而設置時,新手必須留意的第二點是

第二點,你的目標對象是「指定」還是「觀察」?

gdn_audience_targeting2

指定目標會跟隨設置的目標對象,因此更精準、亦縮小曝光範圍。而觀察項目則不會縮小範圍,例如你設置了目標(觀察)是「大學生」,最終廣告結果可能是1個大學生也沒有,所以設置時必須留意這點。

接下來是很多人會忽略的設定:

第三點:預設會自動擴大觸及範圍,亦即不會完全跟隨你所設定的目標對象及刊登位置,如果你想廣告完全跟隨你的設置,請把擴展觸及範圍改為停用

這是:所有指定目標的設置

路徑:目標對象 > 修改所有指定目標

gdn_audience_targeting3

點擊後,會進入以下版面,你會看到設定 > 擴充指定目標

gdn_audience_targeting4

如果你想廣告完全跟隨你的設置,請把擴展觸及範圍改為停用

02 刊登位置的設置

刊登位置,首先 Google 有不同種類的刊登位置,而他們的曝光數量和價格亦不同:

大致上,曝光高/價錢低 <<<<<<  曝光低 /價錢高

APP < Youtube < Website

對於投放廣告的人來說,如果只選擇 刊登位置(觀察) ,大量的廣告可能進入了實際成效低的刊登位置 (例如交友APP),因此你需要排除這些刊登位置;如果選擇 刊登位置(指定) 則會出現曝光過於少的問題,因此你需要更多刊登位置。

因此 Google Adwords 的投放人必須累積「不同類型的刊登位置」和「 需要排除的刊登位置」。最好習慣建立一個 Excel 表把「刊登位置」整齊分類排列。

另一個常見問題,如果只想在 Youtube 內投放 banner 廣告應該如何設置?

教大家一個簡單的方法,只需要設置刊登位置,網站:youtube.com。另外,提提大家記得把擴展觸及範圍改為停用。(詳細請看前文 01 目標對象的設置 第4點)

最後常常有人問,如何知道刊登位置(指定地區受歡迎的)呢?

這裡有一個相當有用的網站介紹給大家:socialblade.com 點擊查看 (能查看各地 youtube 的排名)

總結

視預算、目標、廣告時間不同,會令 Targeting 的策略改變。

一般我會用:「目標對象 (指定/觀察)」+「刊登位置 (指定/觀察)」的組合靈活應對各種情況。

希望此文章對大家有幫助,如果可以,請點擊有興趣的廣告,謝謝大家!

如果對 digital marketing 有興趣/已入行的朋友,歡迎點擊加入 Telegram Group 一起交流!

By |2020-06-07T13:38:08+08:00五月 16th, 2020|Categories: Digital Marketing|Tags: , , , , |0 Comments

About the Author:

Ken Chu 畢業於塔斯曼尼亞大學-工商管理。從事 Digital Marketing / Media 工作。

Leave A Comment

Facebook Box